 |
De reisorganisatie TUI Nederland, waaronder verschillende merken vallen, is met 1,2 miljoen vakanties en een omzet van € 1,4 miljard absolute marktleider in Nederland. TUI Nederland bezit een sterk merkportfolio: merken waarachter een jarenlange vakantie-ervaring verborgen gaat, met vakanties voor iedereen. Voor een sterke positie in de markt is het belangrijk om voor je klant duidelijk herkenbaar te zijn. Oók internationaal. Daarom heeft TUI een aantal jaar geleden het paraplumerk World of TUI ontwikkeld, met als beeldmerk de rode smile. In elk land waarin TUI actief is en in elke fase van de keten - van reisbureau, touroperator en luchtvaartmaatschappij tot inkomende agent en hotel -, draagt het merendeel van de merken hetzelfde logo: de rode smile van TUI. De smile van TUI komt terug in onze missie: Let's make people smile. Daarnaast is de smile opgebouwd uit de drie letters van TUI, die in elkaar overlopen.
Onder het World of TUI-merk vallen de zogenaamde aligned brands, endorsed brands en non endorsed brands. De aligned brands, de hoofdmerken van TUI Nederland, zijn volledig verbonden met het paraplumerk World of TUI. Zowel wat betreft identiteit als uitstraling, onder andere met de smile. Daarnaast zijn er de endorsed brands. Deze gespecialiseerde merken worden wel door World of TUI ondersteund met de smile, maar verder staat de eigen identiteit van het merk op de voorgrond. De non-endorsed brands tenslotte hebben geen directe associatie met World of TUI. Zij hanteren bewust een afwijkend business model en hebben een eigen identiteit.
De merken en de TUI Smile
Aligned brands: Holland International, Arke, ArkeFly, Arke.nl, reiswinkels Arke, Holland International Reisbureau, Tec4Jets
Endorsed brands: ROBINSON
Non endorsed brands: KRAS, Lastminute.nl
