Sportsponsoring heeft in de loop der jaren een grote bijdrage geleverd aan de bekendheid van de reismerken van TUI Nederland, met name voor het merk Arke. Voorbeelden van sponsoring zijn de herenbasketbalploeg Arke Stars in de jaren zeventig, de Enschedese marathon in de jaren tachtig en negentig, de damesvolleybalploeg Arke Pollux tot 2006 en FC Twente met shirtreclame in het seizoen 1982-1983 en later ook ster- en billboardsponsoring.
Arke en FC Twente
Op 3 maart 2005 werd op een gezamenlijke persbijeenkomst in het (destijds Arke) stadion aangekondigd dat Arke na 22 jaar weer hoofdsponsor van de voetbalclub FC Twente werd en daarmee terugkeerde op de shirts van de spelers. Arke en FC Twente zijn sinds dat jaar weer als vanouds met elkaar verbonden. In 2005 had niemand kunnen dromen dat FC Twente in 2010 voor het eerst in de geschiedenis landskampioen zou worden. In een zinderend slot van de competitie versloeg Twente op zondag 2 mei 2010 in Breda NAC met 2-0, dankzij doelpunten van Ruiz en Stoch. De kampioensschaal werd in Breda uitgereikt aan Blaise N'Kufo, aanvoerder van FC Twente.
Als hoofdsponsor zijn wij uiteraard ongelooflijk trots op de prestatie van FC Twente en we dragen ‘onze’ club een warm hart toe. Naast hoofd- en shirtsponsoring vanuit onze merken Arke en ArkeFly profileren we dat op verschillende manieren. In de karakteristieke oranje Arke Skybox zijn we iedere thuiswedstrijd aanwezig om de club aan te moedigen. Daarnaast verbindt Arke in het stadion haar naam aan de business lounge van de Twentse Ondernemers Sociëteit. Ook verzorgen we digitale ledboarding langs drie zijden van de grasmat bij alle Eredivisie wedstrijden. Bij Europese wedstrijden regelen we het vervoer en verblijf voor de selectie, de business clubs en de supporters.
