Sportsponsoring heeft in de loop der jaren een grote bijdrage geleverd aan de bekendheid en de waarde van TUI Nederland, met name voor het merk Arke. Voorbeelden hiervan zijn een heren-basketbalploeg in de jaren zeventig, een schaats- en wielerploeg, de Enschedese marathon in de jaren tachtig en negentig, de dames-volleybalploeg Arke Pollux tot 2006 en natuurlijk FC Twente met shirtreclame in het seizoen 1982-1983 en later de ster- en bill board sponsoring.
Op 3 maart 2005 is op een gezamenlijke persbijeenkomst aangekondigd dat Arke na 22 jaar weer hoofdsponsor van de voetbalclub FC Twente wordt en dus ook terugkeert op de shirts van de spelers. Arke en FC Twente zijn weer als vanouds met elkaar verbonden.
Sinds 2008 is KRAS een van de business partners van SC Heerenveen en de naamgever van het stadion. Ook verzorgt KRAS het vervoer van de spelers en de supportersreizen.
